تراجعت مبيعات التجميل عبر الإنترنت في الصين 6% على أساس سنوي في سبتمبر 2026، بحسب متتبع Jefferies لمبيعات التجميل الصينية أونلاين، مع انخفاضات واسعة لدى الشركات متعددة الجنسيات، مقابل نمو لافت لبعض علامات العناية الجلدية الطبية والعلامات المحلية.
العناية بالبشرة والمكياج يتراجعان معاً
انخفضت مبيعات العناية بالبشرة 6.1% والمكياج 5.2%، وتمثل الفئتان معاً أكثر من 80% من سوق التجميل الصيني. أي أن التراجع أصاب قلب السوق، لا فئة جانبية. والأرقام هنا لمبيعات شهر سبتمبر وحده مقارنة بسبتمبر من العام الماضي، وتخص قنوات البيع عبر الإنترنت التي يرصدها متتبع Jefferies.
مبيعات التجميل في الصين: من خسر ومن ربح؟
بين المجموعات الدولية، سجلت لوريال تراجعاً بنسبة 5%، وإستي لودر 8%، وبي آند جي 20%، وشيسيدو 24%، وإل في إم إتش 26%. وكانت Beiersdorf وGalderma المجموعتين الدوليتين الوحيدتين اللتين حققتا نمواً، بدعم من أداء قوي لنيفيا وسيتافيل.
وعلى مستوى العلامات، ظهرت فروق كبيرة بين الأسماء حتى داخل المجموعة الواحدة أحياناً:
- سيتافيل: +58%.
- سيرافي: +35%.
- Mao Geping المحلية: +26%.
- Proya المحلية: +1%.
- بوبي براون: -31%.
ماذا تقول الأرقام عن المستهلك الصيني؟
بحسب التقرير، تعكس الأرقام تزايد المنافسة في سوق التجميل الإلكتروني الصيني، وتباين أداء العلامات الدولية والمحلية. فنمو علامات مختارة من العناية الجلدية الطبية ومنافسين محليين يشير إلى أن المستهلك صار أكثر انتقائية، ما يضغط على الشركات متعددة الجنسيات لمراجعة تشكيلاتها وأسعارها واستراتيجياتها في البيع الرقمي.
والملاحظ أن الرابحين من المجموعات الدولية جاؤوا من فئة العناية الجلدية الطبية والعناية الأساسية، في حين تراجعت مجموعات معروفة بالعلامات الفاخرة والمكياج بنسب تجاوزت 20% في بعض الحالات.
وحتى بين العلامات المحلية لم يكن النمو متساوياً: فبينما قفزت Mao Geping بنسبة 26%، اكتفت Proya بنمو 1%. وفي المقابل، تراجعت بوبي براون 31%، في واحد من أكبر الانخفاضات بين العلامات التي ذكرها التقرير.
ليش يهمك؟ لما يتراجع العمالقة في سوق بحجم الصين وتكسب علامات العناية الجلدية الطبية مثل سيرافي وسيتافيل، فهذي إشارة إن المستهلك صار يختار بعناية أكبر ويدور على النتيجة قبل الاسم.
المصدر: Global Cosmetics News
