تجاوزت ألتا بيوتي، أكبر متجر تجميل متخصص في الولايات المتحدة، توقعات وول ستريت في الربع الثاني المنتهي في 1 أغسطس 2026، بعدما ارتفعت مبيعاتها الصافية 8.9% إلى 3 مليارات دولار، حسب WWD. وجاء النمو من زيادة المبيعات في المتاجر القائمة، واستحواذ 2025 على Space NK، ومبيعات المتاجر الجديدة.
مبيعات ألتا بيوتي بعد سنة صعبة
تأتي هذه العودة بعد عام 2024 الصعب، الذي خسرت فيه ألتا حصة من السوق لأول مرة مع اشتداد المنافسة في تجارة التجميل. وبدأ التعافي في 2025 مع تولي كيشا ستيلمان منصب الرئيسة التنفيذية وإطلاق استراتيجية Ulta Beauty Unleashed، التي تركز على تقوية النشاط الأساسي في أمريكا، وبناء أعمال جديدة بهوامش ربح أعلى، وإعادة ترتيب أسس النمو.
وتتوقع الشركة أن تنمو مبيعاتها في 2026 كاملة بين 6.7% و7.2%. وتقول ستيلمان: «ننفذ بتركيز، بابتكار يستحق مكانه، وقيمة لها معنى، وتجارب تبقي الجمال ممتعًا وفي المتناول».
- مبيعات الربع الثاني: 3 مليارات دولار بنمو 8.9%.
- توقعات 2026: نمو المبيعات بين 6.7% و7.2%.
- مارس 2026: أول متجر تجميل أمريكي متخصص على TikTok Shop.
- أكثر من 1,500 متجر في أمريكا.
- صفقة يوليو مع باث آند بودي ووركس لبيع منتجاتها في أكثر من 600 متجر.
رهانات جديدة: من تيك توك إلى الشرق الأوسط
أطلقت ألتا في يناير أقسام Wellness by Ulta للعافية داخل عدد من متاجرها، وفي مارس صارت أول متجر تجميل أمريكي متخصص يفتح واجهة على TikTok Shop. كما أضافت ماركات كورية رائجة مثل Medicube و Anua، و13 ماركة كورية للعناية بالشعر هذا الربيع.
ومن خطواتها الأخرى خطة لافتتاح متجر رئيسي في تايمز سكوير بنيويورك في 2027، والتوسع في متاجر المكسيك والشرق الأوسط، وهما سوقان دخلتهما في 2025، إضافة إلى إطلاق أداة توصيات منتجات عبر ChatGPT في أكتوبر. واستضافت في أبريل الدورة الثانية من مهرجان Ulta Beauty World في أورلاندو بمشاركة أكثر من 200 ماركة.
ليش يهمك؟ ألتا موجودة في الشرق الأوسط من 2025 وتتوسع فيه، ونجاح نموذجها بين السعر المناسب والجديد يعني منافسة أقوى لمتاجر التجميل في الخليج.
المصدر: WWD
