تأتي أكثر من 75% من مبيعات باث آند بودي ووركس من متاجرها الفعلية، لكن إيرادات هذه المتاجر تراجعت 5.2% في آخر ربع، بحسب Business of Fashion. ولهذا بدأت الشركة الأمريكية إعادة تصميم متاجرها بالكامل وفق مفهوم جديد تسميه Feel-Good stores، أو «متاجر الشعور الحلو».
أرقام باث آند بودي ووركس
استقر صافي مبيعات الشركة في آخر سنة مالية عند 7.3 مليار دولار تقريبًا دون نمو، وتتوقع لعام 2026 تراجعًا بين 2.5% و4%. وفي الوقت نفسه، تعيد الشركة ترتيب شبكة متاجرها: أغلقت 121 متجرًا وافتتحت 230 متجرًا منذ بداية 2025.
- أكثر من 75% من المبيعات من المتاجر.
- إيرادات المتاجر: تراجع 5.2% في آخر ربع.
- صافي المبيعات السنوية: ثابت عند 7.3 مليار دولار.
- توقعات 2026: تراجع بين 2.5% و4%.
- منذ بداية 2025: إغلاق 121 متجرًا وافتتاح 230.
كيف تبدو «متاجر الشعور الحلو»؟
افتُتح أول متجر بالمفهوم الجديد في مدينة شارلوت الأمريكية، ويليه متجران في كولومبوس وميامي خلال خريف 2026. ويعتمد التصميم على رفوف أخف ومساحات «استرخاء» عند المدخل، إضافة إلى بار عطور يجرّب فيه الزائر الروائح ويمزجها بنفسه. الرهان هنا أن تجربة المتجر نفسها هي ما يعيد الزبونة.
ولا تكتفي الشركة بالمتاجر، فقد دخلت أيضًا أمازون و TikTok Shop. وبحسب WWD، وقّعت في يوليو صفقة مع ألتا بيوتي لطرح منتجاتها عبر موقع ألتا وفي أكثر من 600 من متاجرها.
ليش يهمك؟ باث آند بودي ووركس حاضرة بقوة في مولات الخليج، ونجاح المفهوم الجديد في أمريكا ممكن ينعكس على شكل متاجرها عندنا.
المصدر: Business of Fashion
المصدر: WWD
