لم تعد العناية بالفم مجرد عادة يومية منسية. تحليل من Cosmetics Business يرصد كيف تسير هذه الفئة على خطى العناية بالبشرة، بالمكونات والتصميم والتجربة الحسية، وأبرز علاماتها دخول دايسون السوق بفرشاة أسنان ذكية سعرها 419.99 جنيه إسترليني.
دايسون تدخل العناية بالفم
فرشاة دايسون الجديدة اسمها Camerjet، وتعمل بالذكاء الاصطناعي وفيها رشاش ماء وكاميرا. ويصف التحليل دخول دايسون بأنه اللحظة الأكثر انتشارا حتى الآن في موجة «تجميل» هذه الفئة.
يقول Nick Vaus، المدير الإبداعي في وكالة Free the Birds، إن العناية بالفم تمر بتحول ثقافي كبير، فبعد أن كانت فئة وظيفية وطبية بحتة صارت جزءا من حديث أوسع عن الجمال والعافية وطول العمر.
موجة «الأساسيات الفاخرة»
يسمي Vaus هذه الظاهرة «bougie basics»، أي الأساسيات الفاخرة: منتجات يومية عادية ترتقي بالتصميم والمكونات والتجربة الحسية. ويذكر ماركات فاخرة للعناية بالفم مثل Selahatin و LARO و Aesop، التي تكسر القواعد التقليدية للفئة وتنقل أناقة الجمال الفاخر إلى الحمّام.
- دايسون أطلقت فرشاة Camerjet الذكية برشاش ماء وكاميرا بسعر 419.99 جنيه إسترليني.
- ماركات فاخرة مثل Selahatin و LARO و Aesop تقدّم العناية بالفم بأسلوب منتجات التجميل.
- تطبيق Toothfairy البريطاني أطلق فرشاة Wand بسعر 95 جنيه إسترليني بكاميرا قابلة للفصل.
- صور فرشاة Wand يراجعها أطباء أسنان مسجلون عبر التطبيق.
أكثر من ابتسامة أفتح
يرى Vaus أن العناية بالفم لم تعد تتعلق بابتسامة أكثر بياضا فقط، بل صارت تعكس طريقة تعامل المستهلك مع صحته وعافيته وهويته الشخصية. ويتفق معه الدكتور Deepak Aulak، طبيب الأسنان والشريك المؤسس لتطبيق Toothfairy البريطاني، الذي أطلق مؤخرا فرشاة Wand الصوتية بسعر 95 جنيها إسترلينيا، ويرى أن الفئة أخيرا تحصل على الاهتمام الذي تستحقه.
ويشير التحليل إلى أن التحدي الآن هو تحويل هذه الموجة من لحظة لافتة إلى تطور مستدام، لأن المستهلك يبحث عن فعالية موثوقة أكثر من الجديد لمجرد أنه جديد.
ليش يهمك؟ رفوف العناية بالفم في متاجر المنطقة بدأت تشبه رفوف التجميل، وهذه الموجة تفتح بابا جديدا للماركات التي تجمع بين التصميم الجميل والفعالية.
المصدر: Cosmetics Business
