استحوذت شركة The Center التي يقودها Ben Bennett، بالشراكة مع طبيبة الجلدية المعتمدة د. مامينا توريغانو، على ماركة العناية بالبشرة Boscia من شركة Fancl اليابانية، وتخططان لإعادة إطلاقها العام المقبل. ولم تُعلن قيمة الصفقة.
من هي Boscia؟
أطلقت Fancl، الشركة اليابانية التي يقع مقرها في يوكوهاما، ماركة Boscia في الولايات المتحدة سنة 2002 في متجر Henri Bendel بـ18 منتجا، واسمها يجمع بين كلمتي «botanical» و«science». توسعت الماركة لاحقا في سيفورا، لكن تقارير في 2024 أشارت إلى إغلاقها، ثم تحدث تقرير آخر بعد عام عن استعدادها للعودة.
تفاصيل صفقة Boscia
بدأت القصة بحديث بين Bennett وتوريغانو، صاحبة الحضور الواسع على منصات التواصل، عن مشروع يركز على طقوس العناية الآسيوية. Bennett تايلندي الأصل، وتوريغانو من خلفية يابانية، ودار حديثهما عن التقاليد والطقوس التي تتوارثها العائلات أكثر من المنتجات نفسها. ومن هنا وصلا إلى Boscia، الماركة التي كانا يعجبان بها، بعد أن علما أنها تغلق أبوابها.
إقناع Fancl بالبيع لم يكن سهلا، إذ يقول Bennett إن الأمر استغرق قرابة سنة من المحاولات قبل أن توافق الشركة.
- Fancl اليابانية أطلقت Boscia في أمريكا سنة 2002 بـ18 منتجا.
- تقارير في 2024 تحدثت عن إغلاق الماركة.
- المشترون: The Center لـ Ben Bennett ود. مامينا توريغانو، والقيمة لم تُعلن.
- التفاوض مع Fancl استغرق قرابة سنة.
- الإطلاق الجديد في الربع الأول من العام المقبل بالبيع المباشر أونلاين.
ماذا بعد؟
ستُقدّم Boscia من جديد بعين طب الجلدية الحديث مع الحفاظ على فلسفة العناية اليابانية ومكوناتها وطقوسها. وتميل توريغانو إلى المكونات المخمّرة والأرز والشاي الأخضر، وتقول إن جدتها اليابانية باعت منتجات العناية في اليابان 40 عاما. ولن تبدأ الماركة مع شريك تجزئة، لأن Bennett يرى أن الماركة يجب أن تبدأ بالبيع المباشر للمستهلك، على أن يبحث عن الشريك المناسب في الوقت المناسب.
وللشركة سجل في الصفقات، ففي يوليو وقّعت شركة الاستثمار TSG Consumer اتفاقية للاستحواذ على حصة أغلبية في ماركة Saltair للعناية بالجسم، التي أسستها Iskra Lawrence بالشراكة مع The Center.
ليش يهمك؟ عودة ماركة معروفة بيد طبيبة جلدية مؤثرة تؤكد قوة اهتمام المستهلكين بالعناية الآسيوية، وهو اهتمام واضح أيضا لدى المتسوقين في الخليج.
المصدر: WWD
