في مقابلة مع BW Confidential نُشرت قبل انطلاق المعرض في 6 أكتوبر 2026، لخّص رافي رامشنداني، مدير معرض بيوتي ورلد دبي، حال سوق الجمال في المنطقة بجملة واحدة: الخليج كان يستورد الجمال، والآن يصدّره.
كيف صار الخليج يصدّر الجمال؟
يقول رامشنداني إن عطر «صُنع في دبي» قبل عشر سنوات كان سلعة تُباع بالسعر وتُشحن غالبا إلى أفريقيا، وكان الموزع هو من يتولى التسويق. أما اليوم فالماركة تسوّق نفسها عبر صناع المحتوى، وتبيع في الغرب بقوة اسمها.
ويستند إلى بيانات تجارة الأمم المتحدة الواردة في تقرير GCC in Focus الذي أعدته BeautyMatter لصالح المعرض: الإمارات صارت من أكبر 10 دول مصدّرة للعطور في العالم، وصادراتها تضاعفت قرابة 7 مرات خلال عقد.
- الإمارات من أكبر 10 مصدّرين للعطور عالميا، وصادراتها نمت قرابة 7 أضعاف في 10 سنوات.
- Ulta Beauty افتتحت 3 متاجر في الخليج في أقل من 5 أشهر، والسعودية ضمن خططها.
- مون جليز من الرياض، تأسست 2024، صارت الماركة السعودية رقم 1 في سيلفريدجز لندن خلال سنة.
- مون جليز كانت الماركة رقم 1 في سيفورا الشرق الأوسط في فبراير.
- من 2027 ينتقل المعرض إلى مركز دبي للمعارض في مدينة إكسبو دبي.
الاهتمام الغربي حقيقي
يرى رامشنداني أن المؤشر الحقيقي هو ما يفعله تجار التجزئة. فقد افتتحت Ulta Beauty في الكويت في نوفمبر 2025، ثم في مول الإمارات في يناير ودبي مول في مارس، مع خطط للسعودية، وبنت إطلاقها حول مؤسسات من المنطقة. ويضرب مثلا بماركة مون جليز من الرياض، التي تأسست سنة 2024 وصارت الماركة السعودية الأولى في سيلفريدجز لندن خلال عام.
نصيحة للسوق السعودي وتحدي الشحن
ونصيحته للماركات الراغبة في السعودية واضحة: توقفوا عن البيع إلى السعودية وابدأوا البناء من داخلها، أي بفريق مقره الرياض بدل مدير إقليمي يأتي من دبي. أما أكبر تحديات 2026 فكانت لوجستية، إذ يقول إن الطلب صمد لكن الشحن لم يصمد، لأن تركيبات العطور تأتي من أوروبا والزجاج والأغطية من الصين، فاضطرت الشركات لتحويل مساراتها عبر البحر الأحمر وبرا عبر السعودية ومن خلال الفجيرة وعُمان.
ليش يهمك؟ قصة مون جليز ونصيحة «ابنِ من داخل السعودية» رسالة مباشرة لرواد الأعمال في المملكة: السوق المحلي صار منصة انطلاق للعالم.
المصدر: BW Confidential
