أطلقت دوسييه، العلامة المعروفة بعطور مستوحاة من العطور الفاخرة، مجموعة عود جديدة باسم «The Oud Collection» تضم ثلاثة عطور أصلية بسعر 49 دولاراً للعطر الواحد. وبحسب WWD، تأتي الخطوة ضمن توجه العلامة للتركيز على الابتكارات الأصلية في مرحلة نموها المقبلة، بهدف أن تصبح «العلامة للجميع».
ثلاثة عطور عود أصلية
تضم المجموعة المتاحة حالياً عطور Tropical Oud وOud de Rose وGolden Amber Oud. وعلى عكس أشهر عطور دوسييه مثل Woody Sandalwood وAmbery Saffron، لا تقدّم مجموعة العود بديلاً لأي عطر فاخر موجود في السوق، بل هي ابتكارات خاصة بالعلامة، وكل عطر فيها بتركيز عالٍ يُقال إنه يزداد قوة مع الوقت.
ويقول سيرجيو تاشيه، المؤسس والرئيس التنفيذي: «العود يأتي عادة في عطور تُباع بأسعار مرتفعة جداً، ونريد أن نجعله في متناول الجميع».
ويرى تاشيه أن جزءاً كبيراً من نمو العلامة يعود إلى طريقة اكتشاف عطورها ورؤيتها، فالعملاء أرادوا منذ البداية عطوراً عالية الجودة بحرفية فرنسية ومكوّنات ممتازة لكن بسعر في المتناول. ويصف عميل دوسييه بأنه يفهم الصناعة والعطور جيداً، وتوقعاته عالية.
أرقام مجموعة عود دوسييه
- السعر: 49 دولاراً لكل عطر من الثلاثة.
- توقعات مبيعات السنة الأولى: مليونا دولار حسب مصادر في القطاع، و5 ملايين دولار حسب تقدير دوسييه.
- حجم الأعمال: إيرادات من تسع خانات، ونحو 10 وحدات مباعة في الدقيقة.
- التشكيلة الكاملة: أكثر من 160 عطراً.
- عطور المجموعة: Tropical Oud وOud de Rose وGolden Amber Oud، ومتاحة الآن.
من البيع المباشر إلى كل القنوات
بدأت دوسييه بالبيع المباشر للمستهلك عبر الإنترنت، ثم توسعت إلى أمازون وTikTok Shop، وإلى متاجر Target وWalmart. ويعترف تاشيه بأن التعامل مع الخدمات الخلفية واللوجستيات كان تحدياً كبيراً. كما عقدت العلامة شراكات مع مشاهير، منها تعاون مع Machine Gun Kelly وآخر مع Madelyn Cline، ويرى أن السوق شديد المنافسة، ومن لا يتحرك فيه يتراجع.
ليش يهمك؟ العود قلب الذائقة الخليجية، ودخول علامة بحجم دوسييه إلى هذه الفئة بسعر في المتناول مؤشر على أن العود صار مكوّناً عالمياً، ومنافسة جديدة لدور العود في المنطقة.
المصدر: WWD
