أعلن متجر Freemans.com البريطاني ارتفاع مبيعات التجميل لديه 17% على أساس سنوي في موسم ربيع وصيف 2026، أي ثمانية أضعاف نمو سوق التجميل البريطاني الذي يقدّره المتجر بـ2%. ويعزو المتجر الرقمي هذا النمو إلى النساء فوق الأربعين، اللواتي يبحثن عن تشكيلة منتقاة تناسب أعمارهن.
من كتالوج عمره 121 عاماً إلى متجر رقمي
دخل Freemans فئة التجميل في سبتمبر 2021 ضمن تحول رقمي لنشاطه القديم في البيع بالكتالوج، الممتد 121 عاماً. ويقول المتجر إن المبيعات كانت قوية في العطور والمكياج والعناية بالجسم والبشرة. وجاءت أرقام التجميل بعد إعادة إطلاق العلامة وتجديد الموقع في وقت سابق من أكتوبر، مع تركيز معلن على ما يسميه «سوق الأربعين وما فوق» بقيمة 92 مليار جنيه إسترليني.
مبيعات التجميل للنساء فوق الأربعين: علامات وفريق من نفس الفئة
انضمت هذا العام علامات منها Mugler وViktor & Rolf وIT Cosmetics التابعة للوريال، إلى جانب Prai وMedicube وBeauty of Joseon وGatineau وJimmy Choo، وكلها بين الأفضل أداءً بحسب المتجر. كما حققت Laura Geller Beauty مبيعات قياسية لباليتات الوجه وكريم الأساس المخصصين للبشرة الأكبر سناً.
واللافت أن فريق شراء التجميل في Freemans مكوّن من نساء فوق الأربعين، وهو ما يقدمه المتجر كميزة تمنحه فهماً مباشراً لروتين هذه الفئة وتوقعاتها. وقالت سوزي كالفرت، مديرة المشتريات في Freemans، إن نصف نساء بريطانيا تجاوزن الأربعين، وإن المتجر يسعى ليكون وجهتهن الأولى.
- +17% مبيعات التجميل في ربيع وصيف 2026.
- 2% نمو سوق التجميل البريطاني بحسب ما يذكره المتجر.
- أكثر من مليون متسوق في قاعدة عملاء Freemans.
- علامات يرغب المتجر بضمها: Trinny London وClarins وEstée Lauder وغيرها.
التجميل يصمد في التجزئة البريطانية
وتأتي الأرقام في وقت يصمد فيه التجميل أفضل من كثير من قطاعات التجزئة البريطانية؛ ففي سبتمبر قال اتحاد التجزئة البريطاني إن الصحة والجمال سجلت أقوى شهر لها هذا العام، بينما نمت مبيعات التجزئة الإجمالية 1.3% فقط. كما سجل بنك Barclays ارتفاعاً بنسبة 4% في الإنفاق على فئة الصيدليات والصحة والجمال في الشهر نفسه.
ليش يهمك؟ النساء فوق الأربعين قوة شرائية كبيرة لكنها كثيراً ما تُهمل في التسويق، وتجربة Freemans تبين إن التشكيلة المختارة لهذي الفئة تقدر تتفوق على السوق.
المصدر: TheIndustry.beauty
