سوق تجميل الرجال صار فرصة يلاحقها الجميع، وإطلاق علامة Horace الفرنسية في سيفورا مثال جديد على ذلك. لكن تحليل Business of Fashion يطرح السؤال الأصعب: كيف تقنع الرجل بأن يدخل متجر التجميل أصلاً؟
علامة لم تتوقع دخول سيفورا
Horace علامة باريسية للعناية بالرجل، وشريكها المؤسس مارك بريان-تيرليه كان يفترض لسنوات أن علامته لن تُباع في سيفورا أبداً. ويتذكر قناعته القديمة بقوله: «لا يوجد رجال يشترون منتجات العناية بالبشرة أو الشعر من سيفورا». ومع ذلك وصلت العلامة اليوم إلى رفوف سيفورا، وهو ما يعكس تغيّراً في نظرة المتاجر الكبرى لهذه الفئة.
فرصة كبيرة وباب صعب
بحسب التقرير، قصة Horace تبرز الفرصة المتنامية في منتجات الرجال، لكنها تبرز أيضاً التحدي الأكبر: جلب العملاء الرجال إلى داخل المتجر. فقناعة مؤسس Horace القديمة تعكس صورة شائعة عن متاجر التجميل، ولذلك لا يكفي أن يكون المنتج جيداً، بل يجب أن تجد العلامة طريقة لجلب العميل الرجل إلى المتجر.
- Horace علامة فرنسية للعناية بالرجل من باريس.
- العلامة أطلقت منتجاتها في سيفورا.
- شريكها المؤسس مارك بريان-تيرليه لم يتوقع البيع في سيفورا.
- التحدي الأكبر: إقناع الرجل بدخول متجر التجميل.
ليش يهمك؟ الرجل الخليجي من أكبر مستهلكي العطور والعناية بالشعر واللحية، والعلامة اللي تعرف توصل له داخل متاجر التجميل عندها فرصة كبيرة في السوق السعودي.
المصدر: Business of Fashion
