كشفت الممثلة جينيفر لورنس يوم الثلاثاء 27 أكتوبر عن ماركتها للعناية بالشعر Mes°، التي أسستها مع جاسمينا أغانوفيتش، خريجة معهد MIT ومؤسسة شركة التقنية الحيوية الناشئة Arcaea، حسب WWD. والماركة مشروع مناصفة بين الاثنتين، تحمل فيه لورنس لقب المؤسسة وأغانوفيتش منصب الرئيسة التنفيذية.
منتجات ماركة جينيفر لورنس للشعر
تنطلق Mes° بثلاثة منتجات تعتمد على البيولوجيا أداةً للتصميم، وتُباع في البداية مباشرة عبر موقع الماركة فقط:
- ماسك Multitask Repair Mask بسعر 52 دولارًا: يوضع على الشعر الجاف قبل الشامبو، أو طوال الليل، أو كتسريحة بمظهر مبلل.
- سيروم Off-Duty Restyling Serum بسعر 44 دولارًا: لإطالة عمر التسريحة.
- بخاخ Good Roots Volume Mist بسعر 34 دولارًا: لرفع الجذور والتحكم بالزيوت الزائدة.
- Arcaea جمعت 78 مليون دولار من مستثمرين منهم شانيل وجيفودان و Olaplex.
ويحتوي الماسك على مركّب ثلاثي الدهون مشابه لتركيب الشعر مع سكوالان الزيتون، بينما يجمع السيروم بين طبقة زيتية خفيفة لتنعيم الهيشان وطبقة سيروم لتقوية الشعر. والهدف المشترك تقليل عدد المنتجات في الروتين وإطالة المدة بين أيام الغسيل.
لماذا «فوضى»؟
الاسم مأخوذ من كلمة mess الإنجليزية، أي الفوضى. وتقول لورنس إنها أرادت منتجًا لا يخدم الشعر المصفف بإفراط، بل يناسب فوضى الحياة اليومية: «كنت أريده لفوضى الحياة». وتضيف أنها كانت دائمًا تشعر بأنها مضطرة للاختيار بين شعر يبدو جميلًا بعد التصفيف لكنه يجف، وشعر صحي لكنه يبدو باهتًا ومسطحًا.
أما أغانوفيتش فترى أن العناية بالشعر والبشرة اتجهت إلى خطوات أكثر وروتين أعقد، وأن الفرصة الحقيقية في تبسيطه مع أداء عالٍ. وشاركت لورنس في كل تفاصيل الماركة من المنتجات إلى التغليف والحملة الإعلانية، كما انضمت إلى إنستغرام في سبتمبر وجمعت 8.4 مليون متابع. وتقول إن الحساب يمنحها تحكمًا أكبر فيما يُقال عن الماركة وطريقة قوله. وتظهر في الحملة مجموعة من العارضين وأشخاص عاديين يرقصون بحرية على مقطوعة موسيقية واحدة، في انعكاس لتنوع سكان نيويورك حيث تعيش لورنس.
ليش يهمك؟ ماركات المشاهير في الشعر قليلة مقارنة بالمكياج، و Mes° تراهن على العلم وتبسيط الروتين بدل الاسم فقط.
المصدر: WWD
