دخلت كيالي، ماركة العطور التي أسستها منى قطان، السوق الصينية في 15 أكتوبر عبر شراكة حصرية مع سيفورا، فصارت متاحة في أكثر من 300 متجر وعلى منصات سيفورا الصين الرقمية، في خطوة تقول الماركة إن التحضير لها استغرق أكثر من 3 سنوات.
كيالي في الصين: التشكيلة والطموح
تضم التشكيلة الأولى ثلاثة عطور: Vanilla | 28 و Yum Boujee Marshmallow | 81 و Eden Sparkling Lychee | 39، على أن تتوسع في نوفمبر بوصول 9 عطور إضافية. وتقول قطان إنها أرادت أن يكتشف المستهلك الصيني أن كيالي ليست رائحة واحدة، بل عائلات عطرية متنوعة بين الحلو والفاكهي والزهري والمسكي.
وتأتي الخطوة بعد إطلاق الماركة في الهند، وتصف قطان الصين بأنها «الفصل الطبيعي التالي»، وتقول إن طموحها أن تصبح كيالي من أفضل 3 ماركات عطور في سيفورا الصين.
- الإطلاق في 15 أكتوبر في أكثر من 300 متجر لسيفورا في الصين ومنصاتها الرقمية.
- التحضير استغرق أكثر من 3 سنوات، والماركة تأسست سنة 2018.
- 9 عطور إضافية تصل في نوفمبر.
- شراكة كيالي مع سيفورا عمرها 8 سنوات وتمتد إلى أكثر من 30 دولة وقرابة 3,000 متجر.
- الماركة شاركت في مهرجان Sephoria في شنغهاي من 23 إلى 25 أكتوبر 2026.
دور سيفورا في الخطة
بحسب Agnes Brissiaud، نائبة الرئيس العالمية لعطور وشعر سيفورا، تدخل كيالي بحضور كبير في المتاجر يشمل جدرانا خلفية كاملة ورفوفا مخصصة. وتعتمد الخطة أيضا على أحجام الاكتشاف، مثل عبوة 10 مل ومجموعات «Sephora Favourites»، التي قالت إنها لاقت نجاحا سريعا في الصين لأنها تناسب حب التجربة وثقافة الهدايا.
وفي مهرجان Sephoria بشنغهاي قدّمت قطان جلسة خاصة عن مصادر إلهامها والإرث الشرق أوسطي للماركة وفلسفة طبقات العطر التي اشتهرت بها.
التحدي: كسب ثقة المستهلك المحلي
تعترف قطان بأن المنصات الاجتماعية مهمة في الصين، لكن العطر في النهاية يحتاج أن يُجرّب على البشرة. لذلك تربط الماركة بين المحتوى الرقمي والتجربة في المتجر، وتقول إن التحدي هو كسب ثقة المستهلك الصيني وعدم افتراض أن ما نجح في أسواق أخرى سينجح هناك تلقائيا.
ليش يهمك؟ ماركة عطور تحمل إرثا شرق أوسطيا وفكرة الطبقات العطرية تدخل واحدا من أهم أسواق الجمال في العالم، وهذا مؤشر على قوة حضور الذوق العطري الشرقي عالميا.
المصدر: Cosmetics Business
