يقول تقرير «فجوة الإذن: الحالة العالمية لجمال الرجل» الصادر عن «نيلسن آي كيو» إن 57% من الرجال في الإمارات يهتمون بمظهرهم، وهي من أعلى النسب بين الدول التي شملها التقرير.
اهتمام يختلف من بلد لآخر
بحسب «بريميوم بيوتي نيوز»، قال 36% من الرجال إن الظهور بأفضل صورة، ومنه استخدام منتجات الجمال والعناية بالبشرة، صار أهم لهم مما كان قبل خمس سنوات، وقال 54% إن التقدم في العمر بصحة صار أهم.
وتتباين النسب بين الدول: الهند 69% والمكسيك 63% والإمارات 57% والبرازيل 51%، مقابل 37% في أمريكا و22% في بريطانيا و17% في ألمانيا. ويربط الشباب المظهر بالتعبير عن الذات، إذ يوافق 42% من رجال جيل الألفية و40% من جيل زد على أن شخصيتهم تظهر في مظهرهم ومشترياتهم.
الاهتمام لا يعني دائما مبيعات أكبر
يوضح التقرير أن هذا الاهتمام لا يتحول تلقائيا إلى مبيعات أقوى للمنتجات الموجهة للرجال، وأن إنفاق الأسرة التي يقودها رجل على العناية الشخصية أقل 28% من إنفاق الأسرة التي تقودها امرأة.
وفي 57 دولة نمت مبيعات الماركات التي تُسوّق صراحة للرجال 3% عالميا، مقابل 7% للجمال والعناية الشخصية عموما، بينما نمت المنتجات لجميع الجنسين 7% في نحو عشرة أسواق أوروبية غربية.
العطور ميدان الرجل
تُظهر بيانات «نيلسن آي كيو» أن الرجال مثّلوا نحو 51% من الإنفاق على العطور عبر الإنترنت، كمتوسط في بريطانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وألمانيا، خلال السنة المنتهية في يونيو 2026.
وفي أمريكا وكندا وأستراليا، الحلاقة والعطور فقط من فئات العناية الشخصية التي ينفق فيها الرجال أكثر من النساء في المتوسط. ويشتري الرجال العناية بالبشرة من ماركات تؤكد المكونات والفوائد، ومنها الكورية والمستحضرات الجلدية، وفق تحليل المشتريات أونلاين، دون الاهتمام بعبارة «للرجال».
- 36% من الرجال: المظهر أهم من قبل 5 سنوات.
- 57% من الرجال في الإمارات يهتمون بمظهرهم.
- الرجال نحو 51% من الإنفاق على العطور أونلاين في خمس دول أوروبية.
- العناية الموجهة للرجال +3% عالميا مقابل +7% للجمال كله.
ليش يهمك؟ الإمارات في مقدمة الأسواق اهتماما بمظهر الرجل، والعطور بوابته الأوسع، وتقول «نيلسن آي كيو» إن على الماركات أن تنظر أبعد من المنتجات التي تحمل عبارة «للرجال» فقط.
المصدر: Premium Beauty News
