قال الرئيس التنفيذي لشركة بوج الإسبانية خوسيه مانويل ألبيسا إنه يريد تحويلها إلى «قائدة عالمية في العناية الجلدية الصيدلانية»، خلال يوم أسواق المال 2026 في مدريد بتاريخ 28 أكتوبر. وتأتي «إيسدين»، التي بلغت إيراداتها نحو 650 مليون يورو في 2025، في قلب هذه الخطة.
إيسدين: الصفقة والتوقيت
اتفقت بوج على تملك «إيسدين» بالكامل، ومن المتوقع إتمام الصفقة في الربع الأول 2027 بشرط موافقة الجهات التنظيمية. وبعد الإتمام تشكل «إيسدين» و«أوريا» و«أبيفيتا» اليونانية منصة للعناية الجلدية الصيدلانية تتجاوز إيراداتها الصافية التقديرية مليار يورو على أساس تقديري عند الإتمام، بحسب الشركة.
وتقول بوج إنها ستوسع علاماتها في هذه الفئة إلى أسواق وقنوات جديدة، منها متاجر الجمال المتخصصة والمتاجر الكبرى وتجارة السفر والمنصات الرقمية.
- إيرادات إيسدين نحو 650 مليون يورو في 2025.
- إتمام الصفقة في الربع الأول 2027 بشرط الموافقات.
- هدف مضاعفة مبيعات أوريا بحلول 2032.
- هدف الشركة: أكثر من 8 مليارات يورو سنويًا في 2032.
أوريا: هدف المضاعفة بحلول 2032
كشف ألبيسا أن بوج تريد مضاعفة مبيعات علامتها الفرنسية «أوريا» بحلول 2032، بالتوسع في فئات أعلى قيمة وحضور أقوى في أوروبا وأمريكا اللاتينية، مع تسريع التجارة الإلكترونية وشراكات أعمق مع مجموعات الصيدليات.
وقال مارك تولموند، رئيس قسم الجلد في بوج، إن الهدف تحويل «أوريا» من «بطلة إقليمية» إلى «قائدة عالمية في العناية الجلدية الصيدلانية».
الصورة الأكبر
تدخل هذه الخطوة ضمن استراتيجية الشركة الأوسع: تجاوز 8 مليارات يورو من الإيرادات الصافية السنوية بحلول 2032 والوصول إلى قائمة أكبر أربع شركات جمال فاخر. وتشير بيانات «فورتشن بيزنس إنسايتس» إلى أن سوق هذه الفئة بلغ 47.9 مليار دولار في 2025، ويُتوقع أن يصل إلى 117 مليارًا بحلول 2034.
وتقول بوج إن الصفقة وتوسع علاماتها الجلدية يعززان مكانتها كشركة جمال عالمية، وإن «إيسدين» ستصير ركيزة أساسية في منصتها عند الإتمام. ويأتي ذلك بعد إعلانها قبل أيام خطتها الطموحة للنمو حتى 2032.
ليش يهمك؟ إذا كانت بشرتك من اهتماماتك، فهذا يعني أن عناية البشرة المعتمدة صيدلانيًا صارت ساحة منافسة كبرى، وتتوقع الأرقام توسعها بأكثر من الضعف بحلول 2034.
المصدر: Cosmetics Business
