تراهن هنكل للعلامات الاستهلاكية في بريطانيا وأيرلندا على غلوس الشعر المؤقت، بعد أن نما هذا القسم 21% هذه السنة في بريطانيا ليبلغ 19 مليون جنيه إسترليني، بحسب بيانات «سركانا».
منتج جديد بخمس دقائق
بحسب «كوزمتيكس بيزنس»، دخلت هنكل فئة الغلوس هذه السنة عبر ماركة «لايف» من شوارزكوف، ثاني أكبر ماركة صبغات منزلية في بريطانيا، بمنتج «لايف غو غلوس». وهو منتج تلوين ولمعان مؤقت داخل الدش يستغرق خمس دقائق، وتقول الشركة إنه يدوم حتى ثماني غسلات.
وتخصص هنكل «أموالا أكبر من حجمها النسبي» لدعم المنتج، لتسبق السوق قبل أن تنضج الفئة أكثر في 2027.
لماذا الغلوس الآن
قال ستيفان بيتشلر، المدير العام لهنكل للعلامات الاستهلاكية في بريطانيا وأيرلندا، إن الغلوس «أكثر الشرائح حيوية» في الصبغات. فهو نحو 8% فقط من الصبغات، لكنه ينمو 21% بينما تنمو الصبغات كلها 5%.
ويرى أن المستهلكين يبحثون عن حلول أقل كلفة وجهدا ومخاطرة، تتيح لهم تجديد اللون أو تجربة لون جديد ثم غسله بعد ثماني إلى عشر مرات، ولذلك يعتبر الغلوس «بوابة» قد يرقّي الزبون إلى الصبغات شبه الدائمة أو الدائمة.
ابتعاد عن «الفتاة النظيفة»
تشير هنكل إلى أن ابتعاد صناعة الجمال عن جمالية «الفتاة النظيفة» أسهم في الإقبال، إذ يفضّل المستهلكون الآن تعبيرات أكثر لونا عن شخصياتهم بدل المظهر المرتب جدا.
ولم تتوفر بيانات رسمية بعد عن مدى تحول مستخدمي الغلوس إلى صبغات أدوم، وهذا افتراض تدعمه قناعة الشركة وليس أرقام.
ويبقى الغلوس حجما صغيرا مقارنة بالصبغات الدائمة وشبه الدائمة، لكنه الأسرع نموا، ولذلك تعده هنكل رهانا مبكرا قبل أن يزدحم السوق بالمنافسين في بريطانيا وأيرلندا.
- قسم الغلوس +21% في بريطانيا هذه السنة إلى 19 مليون جنيه.
- الغلوس نحو 8% من الصبغات، والصبغات كلها +5%.
- «لايف غو غلوس»: خمس دقائق في الدش ويدوم حتى 8 غسلات حسب الشركة.
- «لايف» ثاني أكبر ماركة صبغات منزلية في بريطانيا.
ليش يهمك؟ الأرقام لبريطانيا، لكنها تُظهر اتجاها عالميا نحو ألوان مؤقتة منخفضة المخاطرة، وتشرح لماذا تظهر منتجات الغلوس بكثرة في متاجر العناية بالشعر.
المصدر: Cosmetics Business
