أطلقت إي إل إف براندز إعلانها لموسم أعياد 2026 بعنوان «Made to Stand Out»، وصنعته بتقنية الستوب موشن بدمى يدوية بدل الذكاء الاصطناعي التوليدي، بصوت الممثل الاسكتلندي ألان كامينغ.
إعلان بخيوط الصوف والحنين
بحسب «كوزمتيكس بيزنس»، ظهر الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية في 2 نوفمبر على المنصات الرقمية والاجتماعية للشركة التي تضم «إي إل إف كوزمتيكس» و«إي إل إف سكين» و«إي إل إف هير». وتقنية الستوب موشن تعني تحريك أشياء حقيقية حركات صغيرة وتصوير كل لقطة على حدة.
ويحكي الإعلان عن ثلاثة أصدقاء جامعيين هم كيت وإيكو وكليو، يلتقون في مدينتهم في الأعياد ويستعدون لسهرة قد تكون «محرجة»، ثم يكتشفون أن الصفات التي شكّكوا فيها هي ما يجعلهم استثنائيين.
قرار مبني على بيانات
قالت أوشيا سافور، مديرة التسويق في الشركة، إن الحملة «أول» من نوعها لإي إل إف، وإنها أرادت إيصال رؤية إي إل إف الخاصة إلى موسم الأعياد.
واستندت الشركة في اتجاهها اليدوي إلى بيانات تشير إلى فوائد «الإبداع البشري» والحنين: 68% من البالغين الأمريكيين قالوا إن الحنين يؤثر في ما يشترونه، حسب بحث لمنصة «سيفيك ساينس» نقلته الشركة.
وراء الكاميرا
أخرجت الإعلان كامي كوان، المؤسسة المشاركة لشركة «أبارتمنت دي فيلمز»، وضم فريق الدمى نساء بنسبة 90% وفريق التحريك نساء بنسبة 100%، حسب الشركة.
ويأتي القرار في وقت تتسابق فيه ماركات كثيرة لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في التسويق، فتحول الصناعة اليدوية إلى نقطة تميّز.
وتقول الشركة إن الحملة تعكس هويتها: كل شخصية مختلفة، وكل صنعة يدوية لا تتكرر، والقصة تدعو المشاهد إلى أن يرى نفسه في هذه الشخصيات، وهي الفكرة التي تحملها عبارة «Made to Stand Out».
- مدة الإعلان 60 ثانية، وظهر في 2 نوفمبر.
- التقنية: ستوب موشن بدمى يدوية، بلا ذكاء اصطناعي توليدي.
- الراوي: الممثل ألان كامينغ.
- 68% من البالغين الأمريكيين يقولون إن الحنين يؤثر في مشترياتهم.
ليش يهمك؟ ترى الماركات الكبرى أن اللمسة البشرية صارت ميزة تسويقية، فلا تستغرب أن تتكرر هذه الفكرة في حملات موسم الهدايا القادمة.
المصدر: Cosmetics Business
