أضافت منصة «كليون» البريطانية للعناية بالرجل ميزات جديدة تساعد المتسوق على الاختيار بين منتجات البشرة والشعر والحلاقة: «ابنِ روتينك بنفسك»، وأدلة عملية، و«تسوّق حسب الحل»، مع سلة دفع واحدة لعدة علامات.
ما الجديد في المنصة؟
تقول «كليون» إن هدفها أن تصير وجهة مركزية للرجال الباحثين عن إرشاد أوضح: ماذا أشتري، ولماذا، وكيف يدخل في روتيني. يستطيع المتسوق استكشاف المنتجات حسب المشكلة، أو اتباع دليل، أو تجميع اختياره من علامات مختلفة قبل الدفع عبر سلة واحدة.
ومن الشركاء الذين ذكرتهم المنصة: دايمون باربر وبلايند باربر وكلبهاوس سكن ودوسل ومناجي وبوددي لاندري. وتقول المنصة إن المنتجات تُقدَّم مع إرشادات عملية تشرح لماذا يصلح كل منتج وكيف يدخل في الروتين.
- منصة بريطانية للعناية بالرجل.
- ميزات جديدة: ابنِ روتينك، وأدلة، وتسوّق حسب المشكلة.
- قادم: حزم منتجات وحسابات بمكافآت.
- التوسع المعلن: بريطانيا وأوروبا.
ما القادم؟
تعمل المنصة حاليًا على أمرين: حزم منتجات تجمع تشكيلات للمبتدئين مع روتينات أكثر تخصصًا، وحسابات للعملاء ببرنامج مكافآت قد يشمل عينات وتجربة منتجات وأولوية الوصول. وما زالت تركيبات الحزم والأسعار قيد النقاش مع العلامات الشريكة.
وتبني المنصة أيضًا محتوى مع العلامات: محتوى من المؤسسين وعروضًا تطبيقية ومواد تعليمية وحملات موسمية، وتدير خدمة منفصلة في بريطانيا لتجهيز طلبات العلامات الدولية.
لماذا الفكرة مهمة؟
قال المؤسس ألفي بينز: «هناك منتجات ممتازة في عناية الرجل، لكن الاختيار بينها ما زال صعبًا». فمن يبحث عن حل للجلد الجاف أو روتين حلاقة أفضل يحتاج أن يفهم أي المنتجات مناسب وما دور كل خطوة.
وتقول المنصة إنها تقوّي أساسها في بريطانيا وتطور خططها لأوروبا. ولم يذكر المصدر خططًا للخليج.
ويشير المصدر إلى أن العلامات الشريكة ستحصل على مساحة لشرح منتجاتها بشكل أوضح، عبر محتوى المؤسسين والعروض التطبيقية والمواد التعليمية والحملات الموسمية. وتقول المنصة إنها تريد أن يخرج العميل وهو يعرف كيف يستعمل ما اشتراه، وأن يجد سببًا مفيدًا للعودة.
ليش يهمك؟ عناية الرجل في الخليج تنمو، وفكرة الروتين الجاهز تختصر الحيرة. هذه منصة بريطانية لم تعلن عن الخليج، لكنها تعطي فكرة عن اتجاه تسوق الرجال.
المصدر: Cosmetics Business
